Internationale Nachfrage nach klimafreundlichen Reisen steigt
„Aktuelle Studien belegen, dass die internationale Nachfrage nach klima- und umweltfreundlichen Reisen wächst. So stieg laut DZT Industry Expert Panel der Anteil der Key Accounts, die Deutschland als nachhaltiges Reiseziel wahrnehmen, innerhalb eines Jahres von 67 auf 80 Prozent“, sagt Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT). Dabei vermarkten 60 Prozent der Key Accounts Deutschland aktiv als nachhaltiges Reiseziel. 58 Prozent der Vertreter der internationalen Reiseindustrie erwarten eine weiter steigende Nachfrage in diesem Segment in den kommenden drei Jahren.
Gleichzeitig bestätigen Analysen von IPK International eine differenzierte Einstellung zur Nachhaltigkeit bei potenziellen Gästen. Für 80 Prozent der internationalen Auslandsreisenden sind Nachhaltigkeit, Klima- und Umweltschutz wichtig oder sehr wichtig. Um verstärkt nachhaltige Reisen zu buchen, erwarten rund 40 Prozent der Befragten ein breiteres, kostengünstiges Angebotsspektrum sowie mehr konkretere Informationen.
Im Sinne einer möglichen Entzerrung der Reiseströme würde mehr als die Hälfte der Befragten grundsätzlich auch außerhalb der Hochsaison verreisen. 43 Prozent können sich vorstellen, für mehr Nachhaltigkeit auf Komfort, beispielsweise bei der Anreise, zu verzichten. Das Interesse, bei einem entsprechenden Angebot, eine Städtereise auch mit einem Aufenthalt in ländlichen Regionen zu kombinieren, ist mit mehr als 90 Prozent bei den Auslandsreisenden weltweit stark ausgeprägt.
Mit Themenkampagnen gestaltet die DZT aktives Agenda Setting für einen nachhaltigeren Tourismus. Gemeinsam mit ihren Partnern im Deutschlandtourismus arbeitet man daran, mit innovativen Produktangeboten die Reisedauer der Gäste zu verlängern. Ein weiterer Ansatz ist es, Angebote aus Stadt und Land stärker zu kombinieren und auch die Vor- und Nachsaison zu bewerben.
Reiseland Deutschland im europäischen Wettbewerb sehr gut platziert
Unter dem Aspekt Klima- und Umweltschutz sowie Nachhaltigkeit ist das Reiseland Deutschland aus Kundensicht bereits sehr gut aufgestellt. Nach einer aktuellen Studie von IPK International exklusiv im Auftrag der DZT vom Oktober 2022 sehen Auslandsreisende Deutschland im europäischen Vergleich auf dem dritten Rang – nach der Schweiz und Schweden.
Im SDG-Index, der die Fortschritte bei der Erreichung der UN-Klimaziele abbildet, liegt Deutschland 2022 auf Platz 6, im Travel & Tourism Development Index 2021 des World Economic Forum auf Platz 5 unter 117 verglichenen Nationen und im Yougov Travel & Tourism Sustainability Ranking 2022 in allen europäischen Ländern innerhalb der Top 10.
Die umfangreichen Marketingaktivitäten der DZT für einen nachhaltigen Incoming-Tourismus zeigen Wirkung: So ist der Anteil der Anreisen nach Deutschland mit der Bahn nach Analysen von Mobilfunkdaten durch Teralytics im Auftrag der DZT von Januar bis Oktober 2022 im Vergleich zum Vorjahreszeitraum von 10,6 Prozent auf 14,4 Prozent gestiegen. Die Aufenthaltsdauer im Flugsegment ist in den ersten zehn Monaten 2022 gegenüber dem gleichen Zeitraum 2019 laut Analysen von Forward Keys von durchschnittlich 8,3 auf 9,9 Tage gestiegen.
