Markenrecht

Streit um Etikett: Red Bull sieht rot

Wegen diesem Etikett sieht der österreichische Bulle rot. (Foto: © Facebook/ Cantina Muggittu)

Österreich gegen Italien: Ein Streit ist entbrannt zwischen dem österreichischen Unternehmen Red Bull und dem sardischen Winzer Mattia Muggittu. Was ist der Auslöser?

Donnerstag, 23.03.2023, 08:05 Uhr, Autor: Thiemo Welf-Hagen Wacker

Wie soll man Ochsen und Bullen voneinander unterscheiden? Damit befasst sich der Italiener Mattia Muggittu in seinem Berufsalltag eher selten. Doch jetzt wird der sardische Winzer dazu gezwungen.

Hintergrund ist der Konflikt mit dem global agierenden Unternehmen Red Bull. Der Großkonzern sieht in der Abbildung zweier Rinder auf den Etiketten der sardischen Weine nicht nur eine Provokation, sondern einen Angriff auf seine Marke.

Was sind die Hintergründe?

Begründet wird dies schlicht damit, dass die Abbildung der Ochsen sehr stark an das weltbekannte Marken-Logo von Red Bull erinnere.

Entsprechend setzt sich das österreichische Unternehmen dafür ein, sein international agierendes Imperium zu schützen: Hier trifft strategische Marketing-Exzellenz auf sardische Beharrlichkeit.

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