5. Incoming & Brand Summit der DZT findet in Frankfurt statt
Rund 70 Fachjournalisten aus mehr als 20 internationalen Quellmärkten für das Reiseland Deutschland haben sich für den 5. Incoming & Brand Summit der Deutschen Zentrale für Tourismus (DZT) akkreditiert. Die Veranstaltung findet vom 21. bis 23. Juni 2026 in Frankfurt am Main statt.
Unter dem Motto „Innovative. Authentic. Liveable.“ informieren Keynotes und Experten-Panels die Teilnehmer darüber, wie sich die Marke Reiseland Deutschland international positioniert, welche Facetten sie heute prägen und wie sich das Markenbild weiterentwickelt.
Innovative Angebote und urbane Lebensqualität im Fokus
Im Mittelpunkt des diesjährigen Summits stehen innovative touristische Angebote, urbane Lebensqualität, kulturelle Identität und authentische Reiseerlebnisse. Diese Themen prägen laut DZT zunehmend die internationale Wahrnehmung Deutschlands als moderne, kreative und lebenswerte Destination.
Ergänzt wird das Kongressprogramm durch Pre-Convention-Touren sowie ein kuratiertes Rahmenprogramm in Frankfurt am Main. Die Teilnehmer sollen dabei touristische Angebote erleben, die kulturelles Erbe, zeitgenössische Stadtkultur und innovative Erlebnisformate miteinander verbinden. Dazu zählen auch neue Premium-Hotelkonzepte wie das kürzlich eröffnete Luxus-Hotel „The Florentin“, das laut Meldung die dynamische Entwicklung der deutschen Hospitality-Landschaft exemplarisch widerspiegelt.
Kooperationspartner der DZT bei der Umsetzung des Events sind die Frankfurt Tourismus+Congress GmbH als Gastgeber und die Deutsche Lufthansa als offizieller Airline-Partner.
„Weiteres Zeichen für diese erfolgreiche Positionierung“
Petra Hedorfer, Vorsitzende des Vorstandes der DZT, erklärt dazu: „Die DZT hat ihre internationale Markenkommunikation in den vergangenen Jahren konsequent vorangetrieben und an die Anforderungen der digitalen Transformation angepasst. Das spiegelt sich nicht nur in einer deutlich gesteigerten globalen Sichtbarkeit wider, sondern auch in der internationalen Strahlkraft der Marke Reiseland Deutschland. Deutschland zählt heute zu den zehn beliebtesten Reisezielen weltweit (Platz 8 in 2025) und ist seit mehr als einer Dekade als Kulturreiseziel Nummer 1 der Europäer fest etabliert. Mit dem 5. Incoming & Brand Summit setzen wir ein weiteres Zeichen für diese erfolgreiche Positionierung.“
DZT verweist auf gestiegene Reichweiten
In den vergangenen zehn Jahren hat die DZT ihr internationales Netzwerk in der Reiseindustrie auf mehr als 10.400 Geschäftskontakte zu Reiseveranstaltern und Online Travel Agencies weltweit ausgebaut. Parallel dazu stieg die jährliche Reichweite der mehr als 40 globalen und marktspezifischen DZT-Social-Media-Kanäle von 226 Millionen im Jahr 2016 auf zuletzt 1,3 Milliarden Impressionen im Jahr 2025.
Über klassische Medien wie Presse, TV und Radio erreichte die DZT nach eigenen Angaben im vergangenen Jahr weltweit mehr als 20 Milliarden Kontakte. Das entspricht 44 % mehr als noch vor zehn Jahren. Seit 2015 setzt die DZT gemeinsam mit internationalen Influencern auf authentisches Storytelling und emotionale Reiseerlebnisse, um die Vielfalt und Attraktivität des Reiselandes Deutschland weltweit sichtbar zu machen.
Offene Daten für digitale Auffindbarkeit
Um die Markenkommunikation in zunehmend differenzierten Kommunikationskanälen zu intensivieren, wurden neue Formate etabliert. Dazu gehören der DZT Incoming & Brand Summit für internationale Fachjournalisten, die DZT Influencer Days und der digitale DZT B2B-Marktplatz GTM 360°.
Für die Sichtbarkeit der Marke und die Buchbarkeit touristischer Angebote auf zunehmend KI-gestützten Online-Plattformen verweist die DZT auf die Bedeutung offener Daten. Der DZT-Knowledge Graph umfasst mehr als 580.000 Datensätze, zusätzliche Daten-Cluster und rund 450 registrierte Datennutzer weltweit. Die 2025 installierte MCP-Server-Technologie optimiert den Knowledge Graph für den Einsatz von KI-Agenten.
Darüber hinaus treibt die DZT mit der Open Data Tourism Alliance (ODTA) in Zusammenarbeit mit den 16 Landestourismusorganisationen sowie nationalen Tourismusorganisationen unter anderem aus Österreich und der Schweiz die digitale Transformation voran.
Incoming-Tourismus: Übernachtungen seit 1993 deutlich gestiegen
Seit Beginn der gesamtdeutschen Statistik 1993 positioniert sich Deutschland nach Angaben der DZT als attraktives Urlaubsziel für internationale Gäste. Die Zahl der Übernachtungen ausländischer Gäste in Deutschland ist von 34,7 Millionen um 141 Prozent auf 83,6 Millionen im Jahr 2025 gestiegen. Das entspricht einem realen Zuwachs von 48,9 Millionen Übernachtungen.
Diese Entwicklung führt laut Meldung zu einer steigenden wirtschaftlichen Wertschöpfung für die überwiegend mittelständisch geprägten Unternehmen der deutschen Tourismuswirtschaft. Die Ausgaben internationaler Touristen für ihre Deutschlandreise stiegen laut IPK International seit 2016 um 41 Prozent auf zuletzt 78,6 Milliarden Euro im Jahr 2025.
Auch im internationalen Nation Branding behaupte Deutschland kontinuierlich Spitzenpositionen. Seit der ersten Veröffentlichung des Anholt & Co. Nation Brands Index, der seit 20 Jahren den Markenwert von mehr als 50 führenden Wirtschaftsnationen der Welt abbildet, zählt Deutschland zu den Top-3-Nationen. Innerhalb Europas belegt Deutschland unter den 27 untersuchten Ländern seit acht Jahren Platz 1. Im Gesamtranking der 50 untersuchten Länder lag Deutschland 2025 erneut auf Platz 2 hinter Japan.
(DZT/ Mynewsdesk/ SAHO)
