Expansionspläne

Deutsche Hospitality strebt nach China

Marcus Bernhardt, CEO der Deutschen Hospitality, und das geplante neuen Steigenberger Hotel in der Hangzhou Bay Sunac Cultural Tourism City
CEO der Deutschen Hospitality Marcus Bernhardt berichtet über die Expansionspläne der Hotelkette in China – hier die Visualisierung des neuen Steigenberger Hotels, das in der Hangzhou Bay Sunac Cultural Tourism City an der Küste des ostchinesischen Meers entstehen soll. (Fotos: ©HBA; Steigenberger Hotels AG)
Alle Zeichen stehen auf Wachstum bei der Deutschen Hospitality. Vor allem China, aber auch Indien sind neue Hotels geplant, berichtet CEO Marcus Bernhardt – auch mit Hilfe des chinesischen Eigentümers. Der Konzern arbeitet an einer Re-Organisation.
Freitag, 22.01.2021, 09:35 Uhr, Autor: Kristina Presser

Die Deutsche Hospitality drängt auf Wachstum. Allein in Asien sollen in den kommenden Monaten acht neue Hotelkomplexe entstehen, berichtet das Wirtschaftsmagazin Capital in seiner Ausgabe 2/2021 (erschienen am 21.01.2021). Im Interview erklärt Marcus Bernhardt, seit November 2020 CEO der Deutschen Hospitality: „Auch dort werden wir stark wachsen, sogar mit Luxuskonzepten, die sich in Europa nicht durchsetzen würden.“ Zu drei neu geplanten Häusern der Luxusmarke Steigenberger in China kommen zwei Neubauten im mittleren Preissegment sowie drei weitere Luxushäuser in Indien. „Den Weg hat auch unser neuer asiatischer Investor geebnet“, sagte Bernhardt.

Die Motivation zur Expansion hat auch etwas mit der Übernahme der Deutschen Hospitality durch den chinesischen Huazhu-Konzern Ende 2019 zu tun. Das börsennotierte chinesische Hotelunternehmen zählt fast 7000 Hotels und ist damit, laut Capital, weltweit die Nummer neun der Branche. Die Deutschen spielen mit gut 120 Häusern, wie Bernhardt deutlich macht, in Europa derzeit eher im hinteren Mittelfeld. Das will Huazhu-Gründer Ji Qi, dessen Konzern auf einen Börsenwert von 30 Mrd. Dollar kommt, rasch ändern. „Bis 2025 wollen wir zu den Top-drei-Hotelgesellschaften in Europa aufsteigen“, sagte Bernhardt. Er wolle dann auf rund 700 Häuser kommen – durch eigene Neueröffnungen, vor allem aber durch Übernahmen.

Druck zur Re-Organisation bei der Deutschen Hospitality

Die Gelegenheit ist günstig, da viele Hotels die Corona-Krise nicht überstehen werden. Für die Expansion wird die Deutsche Hospitality einen einstelligen Milliardenbetrag aufbringen müssen, vermuten Brancheninsider. Derzeit hat der Konzern den Großteil der Häuser geöffnet, kam 2020 aber nur auf eine durchschnittliche Auslastung von 30 Prozent. Finanzielle Rücklagen helfen, ebenso wie die Unterstützung des Eigentümers. „Der will aber auch sehen, dass wir unser Geschäft reorganisieren“, berichtet Bernhardt. Daher ändert er die Organisationsstruktur: Statt nach Marken wird das Unternehmen künftig nach Segmenten von Economy bis Luxus geführt. „Dann ist es auch einfacher, einen Zukauf einzugliedern“, erklärt Bernhardt.
(ots/KP)

Zurück zur Startseite

Weitere Themen

Visualisierung des neuen Steigenberger Hotel in Kunming
Expansion nach Fern-Ost
Expansion nach Fern-Ost

Neues Steigenberger Hotel in Kunming

Die Deutsche Hospitality hat ihre dritte geplante Hoteleröffnung in China angekündigt. Damit verfolgt sie konsequent ihre interne Expansionsstrategie, die Marke Steigenberger in Asien zu etablieren.
Festakt in China mit Videobotschaft von Dr. Monika Gommolla
Expansion nach Fern-Ost
Expansion nach Fern-Ost

Maritim Hotels plant neues Hotel in China

Die deutsche Hotelkette hat in einem Festakt die Vertragsunterzeichnung für ein weiteres Haus in China bekanntgegeben. Konzernchefin Monika Gommolla bezeichnete das Vorhaben als „nur konsequent“.
Marcus Bernhardt, CEO der Deutschen Hospitality
Wachstum
Wachstum

Deutsche Hospitality will zu Top-3-Hotelgesellschaften in Europa aufsteigen

Der neue Geschäftsführer der Deutschen Hospitality, Marcus Bernhardt, hat die enormen Expansionspläne für die kommenden Jahre bis 2025 offenbart. Rund 700 Häuser sollen es dann sein. Den Großteil sollen Übernahmen ausmachen.
Boris Steinhagen
Wachstum
Wachstum

Lusini expandiert nach Portugal

Seit Mitte April ist die Lusini Group auch in Portugal mit einem eigenen Online-Shop vertreten. Damit will das deutsche Familienunternehmen seine Präsenz in Europa stärken und der wachsenden Nachfrage im portugiesischen Gastgewerbe begegnen.
Der neue Limehome Standort in Graz in der Außenansicht. (Foto: © Limehome)
Wachstum
Wachstum

Limehome auf Expansionskurs

Der Anbieter und Betreiber von voll digitalisierten Design-Apartments in Europa hat weitere Standort-Eröffnungen bekannt gegeben. Insgesamt hat das Unternehmen 800 zusätzliche Apartments im ersten Quartal 2024 hinzugewonnen.
Hyatt
Expansion
Expansion

Hyatt plant Wachstum in der EMEA-Region

Neue Pipeline: Die Hyatt Hotels Corporation plant ein skaliertes Wachstum im Leisure-Segment in Europa, Afrika und dem Nahen Osten. Eine regionale Pipeline von mehr als 70 Häusern soll dabei die globale Rekord-Pipeline von Hyatt mit mehr als 127.000 Zimmern unterstützen. 
Die Lobby des NYX Hotel Ibiza
Expansion
Expansion

Leonardo Hotels Central Europe auf Wachstumskurs

Leonardo Hotels Central Europe nimmt Kurs auf weiteres Wachstum: Die internationale Hotelgruppe hat ihre dritte Partnerschaft geschlossen und treibt ihre Expansion auch im Freizeitbereich voran.