Markenstrategie

B&B Hotels starten große Werbekampagne

Die B&B Hotels starten eine großangelegte Werbekampagne. (Foto: © Léna Constantin/stock.adobe.com)

„Hier liegst du richtig“ – mit diesem Ansatz starten die B&B Hotels eine großangelegte Kampagne. Diese wird ab sofort unter anderem auch im TV zu sehen sein. Was steckt dahinter?

Mittwoch, 05.04.2023, 09:54 Uhr, Autor: Sarah Kleinen

Die Werbekampagne umfasst drei siebensekündige TV-Sponsorings, die vor, während und nach den Abendsendungen „GZSZ“, „Das perfekte Dinner“ sowie „Shopping Queen“ auf den TV-Sendern RTL und Vox ausgestrahlt werden.

Die TV-Sponsorings sollen emotionale Erlebnisse in den Vordergrund stellen und die B&B Hotels als ideale Übernachtungsmöglichkeit präsentieren. So zeigen sie Protagonisten zu Beginn bei einem Event beziehungsweise einer Aktivität, bevor sie in der darauffolgenden Sequenz in ein „B&B Hotels“-Bett fallen. Im Anschluss folgt ein Hinweis auf das Sponsoring des TV-Formats.

Zusätzlich zum TV wird die Kampagne ohne Sponsoring-Hinweis über Social-Media- und Display-Ads ausgespielt. Zeitnah folgen Influencer-Kooperationen, insbesondere auf Instagram.

Top-of-Mind Awareness potenzieller Gäste steigern

Die Jahreskampagne ist Teil der neuen Markenstrategie der Hotelkette im Bereich Value for Money und soll insbesondere zur Erreichung eines übergeordneten Ziels beitragen: Die Steigerung der Top-of-Mind Awareness von B&B Hotels in Deutschland.

Der Slogan „Hier liegst du richtig“ soll die Hotelkette dabei auf ihrem Expansionskurs in Deutschland begleiten.

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