Adagio stärkt seine Markenpräsenz in Europa
Adagio baut seine Markenidentität in Europa weiter aus und startet eine neue Werbekampagne. Im Fokus steht dabei die Positionierung als Anbieter für mittel- und langfristige Aufenthalte in Städten.
Die Kampagne wird seit dem 23. März 2026 in Frankreich, Großbritannien und Deutschland im Fernsehen sowie auf digitalen Plattformen ausgestrahlt. Realisiert wurde sie in Zusammenarbeit mit der der Agentur Josiane.
Fokus auf längere Aufenthalte
Mit der neuen Kampagne verfolgt Adagio das Ziel, sich klar im wachsenden Segment der Aparthotellerie zu positionieren. Statt kurzer Städtereisen rückt die Marke längere Aufenthalte in den Mittelpunkt.
Das Konzept basiert auf Unterkünften für Langzeitaufenthalte, die durch eine gestaffelte Preisstruktur angeboten und attraktiv gemacht werden sollen. Damit will Adagio einen anderen Umgang mit Städtereisen fördern – weg von kurzfristigen Aufenthalten hin zu einem intensiveren Erleben der Destination.
Eine Werbekampagne, die seit vier Jahren in Europa läuft
Die neue Kampagne ist die jüngste Episode von Adagios Werbe-Kampagne, in der erneut der humorvolle Reisende „Marc“ im Mittelpunkt steht. Dabei hat die Kampagne bisher in verschiedenen Filmen ganz unterschiedliche Facetten der Aparthotellerie beleuchtet: die Freiheit, ganz nach eigenem Rhythmus zu leben, die kommunikativen Public Areas, die Nähe zu lebendigen Stadtvierteln und die Möglichkeit, den Aufenthalt zu verlängern.
So stellte Marc 2023 mit „Ich habe dort gelebt“ seine Erfahrungen in allen großen Städten in den Vordergrund. 2024 setzte die Kampagne auf den Slogan „Bei uns genauso wie bei Euch“, der an den Markenslogan „Here for you“ (Für Sie da) anknüpft, um das Werteversprechen zu verdeutlichen. Im Jahr 2025 entwickelte sich die Story weiter: Marc entscheidet sich für ein Angebot für einen längeren Aufenthalt, das Komfort, Platz und ein überschaubares Budget für einen Familienaufenthalt verbindet.
In der aktuellen Folge entscheidet sich Marc nun für einen längeren Aufenthalt. Eine Entwicklung, die den Kern des Adagio-Angebots widerspiegeln und die Konsistenz der Kommunikations-Strategie unterstreichen soll.
Kampagne setzt auf visuelles Konzept
Im Mittelpunkt der aktuellen Kampagne steht ein riesiger Koffer, der zum visuellen Symbol für einen langen Aufenthalt wird. Er ist sowohl universell als auch sofort wiedererkennbar und damit eine originelle Interpretation der Idee, länger zu bleiben.
Dieses überdimensionierte, bewusst sperrige Objekt soll für komische und einprägsame Situationen sorgen und gleichzeitig eine einfache Kernbotschaft vermitteln: „Je länger Sie bleiben, desto weniger zahlen Sie.“
„Der Koffer ist ein symbolisches und universelles Objekt für Städtereisen. Indem wir ihn auf übertriebene Weise in Szene setzen (und das noch dazu in Rot!), wird er zu einem äußerst einprägsamen Element, mit dem wir gespielt haben, ohne dabei die verspielte und freundliche Verbindung zu verlieren, die wir in den letzten vier Jahren mit der Figur Marc aufgebaut haben“, erklärt Virginie Matias – Geschäftsführerin Josiane. „Ein sehr einfaches Konzept, eine wortlose Geschichte, die in jedem Land funktioniert und visuell eindrucksvoll die Botschaft vermittelt: Je länger Sie bleiben, desto weniger zahlen Sie.“
Die für einen europäischen Start konzipierte Kampagne setzt dabei auf eine rein visuelle Erzählung. Dies soll sicherstellen, dass sie in allen Märkten leicht verständlich und wirkungsvoll ist.
„Alle wichtigen Kennzahlen der Marke zeigen Aufwärtstrends – Bekanntheit, Vertrautheit, Attraktivität, Kaufabsicht … In nur wenigen Jahren hat sich unser Modell fest in den Köpfen der Verbraucher etabliert“, betont Virginie Barboux – Chief Marketing Officer Adagio. „Mit dieser Kampagne kehren wir zu einer tragenden Säule unseres Werteversprechens zurück: Menschen die Möglichkeit zu geben, die Stadt anders zu erleben, indem sie dank gestaffelter Preise länger bleiben. Das ist es, das das Reiseerlebnis verändert und den Wandel von einem vorübergehenden Aufenthalt zu einem echten Zugehörigkeitsgefühl bewirkt. Dieses neue Kapitel unserer Geschichte unterstreicht dies, wie immer, mit Humor.“
(Adagio/SAKL)
