McDonald’s bringt Grimace als „Head of Birthdays“ zurück
McDonald’s Deutschland setzt erneut auf sein lilafarbenes Maskottchen Grimace. Nach dem Erfolg des Grimace-Shake im vergangenen Jahr übernimmt die Figur nun eine neue Rolle im Unternehmen: Als „Head of Birthdays“ steht Grimace im Mittelpunkt einer Kampagne, die Geburtstage als alltägliches Erlebnis inszeniert.
„Als neuer ‚Head of Birthdays‘ zeigt Grimace, dass Geburtstage kein Datum, sondern ein Mindset sind. Denn für Grimace ist jeder Tag ein Geburtstag“, heißt es in einer offiziellen Bekanntgabe von McDonald’s.
Die Kampagne wird bundesweit umgesetzt. In mehreren Städten werden McDonald’s-Restaurants vollständig lilafarben gestaltet. Zudem sind weitere Standorte mit entsprechenden Aktionsflächen ausgestattet. Auch bei ausgewählten Events und der ein oder anderen Social-Media-Plattform soll Grimace für Aufmerksamkeit sorgen. Sogar ein LinkedIn-Profil hat Grimace dafür bekommen.
McDonald’s setzt dabei auf eine umfassende 360-Grad-Kampagne, die unter anderem TV, OOH, Online-Werbung, Audio, Social Media, PR, GMA – und Influencer-Aktivierungen umfasst.
Neue Produkte in lilafarbenem Design
Im Rahmen der Kampagne bringt McDonald’s ab dem 29. April 2026 für rund drei Wochen mehrere limitierte Produkte in seine Restaurants. Diese orientieren sich farblich an Grimace.
Neu im Sortiment ist der „Purple BBQ“ – ein lilafarbener süßlich-würziger Burger mit leicht rauchiger Note. Ergänzt wird das Angebot durch den „Purple Berry & Cream Dip“, der Heidelbeerpüree mit Sauerrahm kombiniert. Außerdem gehören die „Heiße Purple Cream Cheese Tasche“ mit Heidelbeerfüllung und Frischkäsezubereitung sowie die „McPops Purple Party“, ebenfalls mit Heidelbeerfüllung, zu den neuen Purple Food Highlights von McDonald’s. Auch der Grimace-Shake mit Sahne-Topping kehrt zurück.
Mit dem neuen Purple Menü wurde zudem die Menülinie erweitert. Dieses ist wahlweise mit dem Purple BBQ, einem Big Mac, 9er Chicken McNuggets oder McPlant Nuggets erhältlich. Dazu werden große Pommes Frites sowie der Purple Berry & Cream Dip oder eine Sauce nach Wahl angeboten. Als Getränk kann zwischen dem Grimace-Shake und einem 0,5-Liter-Softdrink gewählt werden.
Rückkehr der Coca-Cola-Gläser
Unabhängig von der Kampagne kündigt McDonald’s zudem die Rückkehr der Coca-Cola-Gläser an. Die Gläser sind seit über 20 Jahren Teil des Angebots und gelten als wiederkehrendes Sammlerprodukt. Wie eine aktuelle McDonald’s Umfrage zeigt, besitzen über 70 Prozent der Haushalte in Deutschland mindestens ein Coca-Cola-Glas* von McDonald’s.
Ab dem 4. Mai 2026 sind neue Designs verfügbar. Daneben gibt es in diesem Jahr noch ein besonderes Sammlerstück: Ab dem 11. Mai wird zusätzlich ein lilafarbenes Grimace-Glas angeboten. Die Gläser sind ausschließlich über die McDonald’s-App in Verbindung mit einem Doppelpack-Menü-Coupon erhältlich.
* Das Marktforschungsinstitut Appinio hat im Februar 2026 im Auftrag von McDonald’s 1.000 Personen im Alter von 16 bis 65 Jahren befragt, repräsentativ für die Alters- und Geschlechtsverteilung der deutschen Gesamtbevölkerung.
(McDonald’s/SAKL)
